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28thOct.2022
知識文章
用顏色勾住你的心-不可不知的色彩心理學
之前我們介紹過利用「對比色與相近色」的配色方式呈現和諧或是醒目的效果，今天用「色彩心理學」的角度帶你了解如何選擇洽當的顏色，讓設計畫面潛移默化感染到觀看者的心。
所謂的色彩心理學，就是利用大自然的各種元素、人類生活經驗以及文化習俗所賦予每種顏色的各種連結與情緒。其中，因為各地文化習俗的差異，所以也可能對於同一種顏色有不同的意象。
接下來就跟我們一起感受每種顏色吧！
視覺最強烈的顏色，因為如火焰般鮮豔，所以能在人的心裡留下強烈的情緒與感受。例如：激情、熱情、力量、興奮、愛、性。但也因為跟「血」的顏色一樣，紅色也會給人危險、戰爭、憤怒等意象。
另外，在東方文化及宗教中，紅色代表著美滿、喜慶、莊嚴、幸福和富貴。如中華、日本及東南亞地區，許多寺廟、神社、鳥居甚至宮殿都是使用紅色。
天空的顏色，給人寬廣、遼闊、和諧的感覺，淺藍色運用在穿搭上可以展現夏季清爽感；海洋、冰川的冷色，也會帶來寒冷、冷靜、穩定、潔淨的意象。深藍色在視覺上加重分量，呈現穩定、理性、優雅。
因為藍色也代表著理性、專業、溝通，國際組織、科技品牌常使用不同深淺的藍色，也賦予藍色幾分科技感。
大自然草木樹葉的顏色，給人環保、生機、舒適的感覺。草綠色如新芽、嫩葉一般，代表著年輕、新生、活力、清新。在諾亞方舟的神話故事中，鴿子帶回綠色橄欖枝代表大地恢復生機、一切和平。
綠色的負面意涵是內心失衡、競爭、壓力。在古希臘醫學裡，因為忌妒會使綠色的膽汁分泌過多，導致臉色偏綠，所以綠色也是忌妒的代表色。
太陽與光芒的顏色給人明亮、積極、希望、樂觀的感受，海報中用大面積的檸檬黃、月光黃能傳遞溫暖及正能量。金黃色、古銅色與黃金、錢幣顏色相似，具有財富、輝煌，甚至貪心、貪婪的意思。
因為黃色是明度最高的色相，搭配明度最低的黑色達到醒目特性。常常用於警示、警告的標示，像是交通號誌、輻射設施等。
擁有紅色的鮮豔及黃色的明亮。淡淡的蜜橙色運用在花束、服裝、空間中，給人溫柔、有親和力的感覺。不溫不火恰當好處溫暖色調，展現出活力、熱心等正面感受，延伸開朗、信任、坦率、親切延伸的正面意象，適合用於社會服務相關的活動配色。
在大自然中，可以觀察成熟的果實、紛飛的落葉都是橘色系，橘色就是秋天的代表色。深橘色、柿子色帶有刺激食慾的功能，是餐廳廣告時常搭配的顏色。
同時有著紅色的艷麗，又有藍色的低調沉穩，給人性靈、神秘的感受。常常運用在算命、塔羅牌、神祕科學等相關題材配色。也因為早期紫色染料極其罕見，無法大量生產，所以全世界100多個國家中，沒有一個國家的國旗使用紫色。也因為紫色布料屬於奢侈品，象徵尊貴、華麗等身分地位，像是在古時候的日本，紫袍只能供最高級別的和尚穿戴。
屬於無彩色，給人乾淨潔白、簡約、人性、和平的形象。常用於救護醫學使用之外，延伸意涵像是新娘的白色婚紗就是象徵純潔與純真。白色也是雪花冰晶的顏色，平面設計中與冷色系搭配就能營造沁涼感。
在西方文化中，白色容易跟神聖、光明連結在一起；但在東方文化中，白色也有著冰冷、哀傷之意。
明度最低的顏色極具重量，有著莊重、嚴肅、高級、權力的感覺，所以許多正式場合都能看見黑色。服裝或空間上運用黑色來展現權威、提升專業、低調奢華感。身為最深色也是百搭色，廣告看板中加上任何淺色，都能使色彩更鮮明。
因為黑色是夜晚的顏色，容易聯想到不可見光、叛逆、死亡、悲傷、害怕等負面意象。
因為介於白色與黑色間，有著無彩色優雅及沉穩的特性。但也因為在兩個極端之間，黑與白的比例不同就會造成明顯的差異。像是水泥、清水模的淺灰色，保有白色的夢幻明亮卻不刺眼，給人內斂的感覺。深灰色、炭灰色有著黑色的深邃莊嚴，但更為親切。
灰階的運用要注意，沒有搭配好會產生黯淡無光、無精打采的感覺。
顏色使用並沒有規範，但是用對顏色能讓你的設計更容易抓住人心。看完了上面這些範例，是否在顏色上的使用能更有概念了呢？除了上面這些範例，也可以觀察看看生活中出現的各種顏色，一起發掘更多色彩上的祕密。
